Traduction de site web : par où commencer ?
Décider de traduire son site web est une chose mais savoir par où commencer en est une autre. Faut-il tout traduire d'un coup ou avancer par étapes ? Quelles pages prioriser ? Comment s'assurer que la version traduite sera visible sur les moteurs de recherche du pays ciblé ? Ces questions se posent et les réponses conditionnent directement le retour sur investissement puisqu’un site traduit sans stratégie claire risque de rester invisible auprès de l'audience qu'il est censé conquérir.
Quelles pages de votre site web traduire en priorité ?
Traduire l'intégralité d'un site web d'un seul tenant représente un budget conséquent et n'est pas toujours nécessaire dans un premier temps. Une approche progressive permet de tester un marché avant de s'engager sur l'ensemble du contenu.
- Les pages à forte valeur commerciale doivent être traitées en priorité. Il s’agit de la page d'accueil, des pages de services ou de produits phares, de la page « à propos » et de la page de contact car ce sont elles qui reçoivent le plus de trafic et qui déclenchent les premières conversions (demande de devis, prise de contact, achat) ;
- Les landing pages liées à des campagnes publicitaires méritent aussi une attention immédiate. Si vous investissez dans de la publicité payante sur un marché étranger, la page de destination doit impérativement être dans la langue du public ciblé. Un internaute qui clique sur une annonce en espagnol et atterrit sur une page en français ne restera pas.
- Les contenus à forte valeur SEO comme les articles de blog, qui génèrent du trafic organique dans la langue source sont de bons candidats à la traduction, à condition que les mots-clés soient adaptés au marché cible (et non traduits littéralement) ;
- Les pages FAQ et les guides pratiques font aussi partie des contenus qui attirent un trafic qualifié et qui se prêtent bien à la traduction.
Les pages purement internes (mentions légales dans leur version locale, CGV spécifiques au marché d'origine) peuvent attendre une phase ultérieure, sauf obligation réglementaire dans le pays visé.
Traduction de site web et SEO : comment préserver son référencement ?
Pour traduire un site web tout en prenant soin de son référencement, pour ne pas perdre tout le travail réalisé jusqu’à maintenant, voici quelques conseils :
- Faire une recherche de mots-clés dans la langue cible : les internautes allemands ne cherchent pas les mêmes termes que les internautes français, même quand le sujet est identique. Un mot-clé pertinent en français peut avoir un volume de recherche inexistant une fois traduit littéralement en anglais. Le traducteur doit identifier les requêtes réellement tapées par les utilisateurs du marché cible et intégrer ces termes naturellement dans le contenu traduit ;
- Tenir compte de la structure technique du site : les balises hreflang indiquent aux moteurs de recherche quelle version linguistique afficher en fonction de la localisation de l'internaute. Sans ces balises, Google risque de proposer la version française à un utilisateur anglophone ou, pire, de considérer les deux versions comme du contenu dupliqué ;
- Ne pas oublier les métadonnées (title, meta description) : elles doivent être traduites et optimisées pour chaque langue. En effet, copier-coller la version française traduite mot à mot ne suffit pas car ces éléments doivent intégrer les mots-clés identifiés pour le marché cible et respecter les limites de caractères imposées par les moteurs de recherche.
Les URL elles-mêmes gagnent à être traduites ou translittérées.
Faut-il traduire ou localiser son site web ?
Traduire et localiser un site web, ce n’est pas la même chose, et faire la distinction est essentiel pour ne pas faire d’erreurs majeurs !
- Traduire : c'est transposer un texte d'une langue à une autre en respectant le sens et la syntaxe ;
- Localiser : c’est adapter le contenu aux habitudes culturelles, aux conventions locales et aux attentes du public cible.
Exemple : un site e-commerce français qui affiche ses prix en € avec une virgule comme séparateur décimal devra passer au point et au $ pour le marché américain. Les formats de date changent aussi (jour/mois/année en France contre mois/jour/année aux États-Unis), ainsi que les unités de mesure, les tailles de vêtements, les références culturelles dans les textes marketing, etc. Tout cela relève de la localisation !
Sur le plan rédactionnel, certaines formulations efficaces en français ne le sont pas dans une autre langue. En effet, un ton très direct peut paraître agressif dans certains marchés asiatiques. Le localisateur adapte le registre, reformule les accroches et ajuste les appels à l'action pour qu'ils résonnent naturellement auprès du public local.
Pour résumer : pour un site vitrine avec peu de contenu marketing, une traduction professionnelle de qualité peut suffire tandis que pour un site e-commerce ou une plateforme de services visant plusieurs marchés, la localisation est un investissement qui se répercute directement sur le taux de conversion.
La traduction de site web n’est pas un service d’improvisation : prioriser les pages à fort impact, travailler le référencement dans chaque langue cible et adapter le contenu aux spécificités culturelles du marché visé sont des étapes qui structurent un projet solide.
Commencer par les fondations plutôt que de tout traduire en bloc, c'est la meilleure façon de mesurer les résultats et d'ajuster la stratégie avant de passer à l'échelle !
